对广告怎能“吃硬不吃软”？
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作者:tpl-a0726db6
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发布时间: 2017-06-01
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但是有些观众会说，我们不反对广告，就是反对植入式广告。其实植入式广告不是现在才有，国外出现的很早了，比如国内观众熟悉的《007》，那当中的植入式广告就相当多。在国内也早已有之，早些年很多贺岁大片如《甲方乙方》、《大腕》等等，都密密麻麻地植入着这样那样的商业元素。虎年央视春晚出现了较多的植入式广告，结果一投石激起千重浪，揶揄嘲讽甚至攻击谩骂都一股脑地发泄出来。
从发展国民经济的角度来看，消费既是经济发展的**目的，又是经济增长的直接刺激手段。广告对于消费，无疑是火上浇油的帮凶和催化剂。经济要发展，没有持续增长的消费是不可能的，消费要增长，没有大量的广告是办不到的。这么说，广告还是有其存在的基础和价值。
既然天下没有免费的午餐，也就不用抱怨免费频道有广告。收费频道很清静，一点广告都没有，为什么看的人不多呢？如果免费频道不卖广告，怎么维持运转呢，怎么制作节目呢，真是又想马儿跑，又想马儿不吃草？难道这些质疑之声要中国的电视业倒回30年，不卖广告，就等着国家给拨款来养着吗？显而易见，在这个问题上，我们肯定不能开历史的倒车，只能顺应社会发展的潮流。办好媒体，做好内容，卖好广告。
但是有些观众会说，我们不反对广告，就是反对植入式广告。其实植入式广告不是现在才有，国外出现的很早了，比如国内观众熟悉的《007》，那当中的植入式广告就相当多。在国内也早已有之，早些年很多贺岁大片如《甲方乙方》、《大腕》等等，都密密麻麻地植入着这样那样的商业元素。虎年央视春晚出现了较多的植入式广告，结果一投石激起千重浪，揶揄嘲讽甚至攻击谩骂都一股脑地发泄出来。
其实，这完全没有必要。现代商业社会，信息爆炸时代，市场竞争日益残酷，商业广告肯定会越来越多，形式也会越来越新。说到植入式广告，我觉得植入式广告无论如何都比填鸭式的硬广告好些，因为植入式广告是搭节目的顺风车，植入节目内容里，不影响内容表达，不像插播广告那样导致节目播出和收视行为中断，无论如何，植入式广告都比硬广告更有利于观众的收视行为。传统的商业广告尤其是占主导地位的插播广告是刚性的、硬性的，而植入式广告相对来说是柔性的、软性的。对于只反对植入式广告而不反对插播广告的人，在这一点上似乎陷入“吃硬不吃软”的逻辑悖论，那么多的硬广告批评之声倒是稀稀落落甚至欣然接受，而植入式这样的软广告却招来揶揄讽刺，这种“欺软怕硬”的表现不是相当滑稽吗？
当然，任何事情都有一个度，做任何事情都要讲一个适度，而不能过度，否则好事也会变成坏事。植入式广告也一样，尤其是国内媒体植入式广告的操作方法和技巧还都处于初级阶段，显得比较直接、生硬、粗疏，缺乏技巧，这更加需要严格把握这个“度”。同时，植入的方法、创意、技巧等方面都有待于多下功夫，改善提高，让植入式广告像果树的嫁接一样，逐渐融为一体，浑然天成，相得益彰。
一般来说，影视剧植入式广告观众比较接受，因为故事本身就是虚构的，所以没有人太较真，和其中的植入式广告过不去，况且剧情本身就需要产品来丰富，品牌的出现在所难免甚至可以为剧情增光添彩；而新闻及评论节目假如也出现植入式广告，投诉热线肯定会被观众打爆；至于综艺娱乐节目，不妨可以进行尝试，多做一些探索，在观众能够接受的范围内，以巧妙的方式合理地植入一些广告，比一味只播硬广告，要算是件好事情。
植入式广告的原则是情景内容需要产品或服务出现，品牌自然而然地呈现，标志不要像硬广告那样特写和长镜头强调。不能旗帜鲜明，敲锣打鼓，黑云压城城欲摧；而是顺水推舟，潜移默化，于无声处听惊雷。如果真正达到像春夜喜雨那样“随风潜入夜，润物细无声”的境界，那么植入式广告就真正实现了媒体营销和观众收视双赢的良性循环。
